Введение: год тектонических сдвигов в упаковочной индустрии

2026 год стал для российского рынка упаковки периодом, который можно назвать историческим переломом. Экологичная упаковка перестала быть модным «зелёным» экспериментом и превратилась в обязательный элемент коммерческой стратегии сетей, брендов и служб доставки. Как отметил заместитель руководителя Центра отраслевой экспертизы Россельхозбанка Олег Князьков, «экологичная упаковка перестала быть модным «зелёным» экспериментом и превращается в обязательный элемент коммерческой стратегии сетей, брендов и служб доставки» .

Ключевое событие 2026 года — вступление в силу новой системы расширенной ответственности производителей (РОП) и повышение базовых ставок экологического сбора на 50–80% для большинства категорий товаров и упаковки. Наибольшее повышение — на 91% — предусмотрено для неэкологичной комбинированной упаковки из полимерно-алюминиевых материалов, используемой для соусов и подобной продукции. Ставка для такой упаковки может вырасти с 2 953 до 32 054 рублей за тонну . Это кардинально меняет экономику производства упаковки, делая выгодным переход на перерабатываемые материалы.

Одновременно с этим российский рынок экоупаковки демонстрирует впечатляющую динамику. По итогам 2025 года рынок пищевой упаковки составил 1,7 трлн рублей. Из этой суммы 120–200 млрд рублей пришлось на экоупаковку, в том числе 20–50 млрд рублей на экоупаковку для готовой еды . По прогнозам Россельхозбанка, к 2030 году отечественный рынок экоупаковки может вырасти до 350 млрд рублей со 120–200 млрд рублей за 2025 год .

В этой статье мы проведём всесторонний анализ российского рынка экоупаковки в 2026 году. Вы узнаете:

• какие новые ставки экологического сбора вступают в силу и как они влияют на производителей;

• как работает система расширенной ответственности производителей (РОП) в новой редакции;

• какие материалы считаются перерабатываемыми и как их правильно маркировать;

• почему бумажная и картонная упаковка становится лидером рынка;

• какие глобальные тренды определяют развитие экологичной упаковки;

• каковы перспективы рынка до 2030 года.

Глава 1. Рынок эко-упаковки в России: масштабы и динамика

1.1. Объём и структура рынка

По оценкам аналитиков Россельхозбанка, по итогам 2025 года рынок пищевой упаковки составил 1,7 трлн рублей. Из этой суммы 120–200 млрд рублей пришлось на экоупаковку, в том числе 20–50 млрд рублей на экоупаковку для готовой еды .

Что относится к экоупаковке:

Под экоупаковкой понимаются изделия из возобновляемого сырья, способные к естественному разложению: картон, формованная целлюлоза, биополимеры, растительные волокна. К этому сегменту относятся лотки, стаканы, ланчбоксы и другие виды тары для пищевой продукции . Например, прозрачные крышки и стаканы можно изготавливать из продукции глубокой переработки кукурузы, что уже успешно реализуется в ряде стран Юго-Восточной Азии и не только .

Прогноз роста рынка экоупаковки до 2030 года:

Источники: 

1.2. Драйверы роста рынка экоупаковки

Аналитики Россельхозбанка выделяют четыре ключевых драйвера развития этого направления :

1. Регуляторное давление на пластик. Ужесточение требований к упаковке, повышение экосбора и развитие системы РОП стимулируют производителей переходить на перерабатываемые материалы.

2. Достаточная сырьевая база. Россия обладает значительными ресурсами для производства безвредной для природы упаковки: древесина для бумаги и картона, зерновые культуры для биополимеров.

3. Рост рынка готовой еды (HoReCa и доставка). Расширение сегмента готовой еды и доставки увеличивает спрос на экологичную упаковку для одноразового использования.

4. Усиливающийся общественный запрос на экологичность. Потребители всё чаще выбирают продукцию в экологичной упаковке, и этот тренд особенно силён среди молодёжи.

Как отметил Олег Князьков, «это хороший пример ситуации, когда потребительский спрос, регуляторная политика и бизнес вместе движутся в сторону повышения экологической безопасности» .

1.3. Глобальный контекст: мировой рынок экологически чистой упаковки

Мировой рынок экологически чистой упаковки демонстрирует уверенный рост. По данным Global Insight Services, в 2025 году его объём составил 321,2 млрд долларов, а к 2035 году ожидается достижение 611,4 млрд долларов при среднегодовом темпе роста 6,4% .

Ключевые драйверы глобального роста:

• Жёсткие экологические нормы. Европейский союз принял Директиву об одноразовых пластиковых изделиях, которая ограничивает использование определённых видов одноразовой пластиковой продукции и устанавливает более высокие целевые показатели по переработке .

• Корпоративные обязательства. Крупные бренды, такие как Coca-Cola, Nestlé и L'Oréal, расширяют использование 100% переработанных материалов. В 2024 году Coca-Cola расширила использование 100% переработанных ПЭТ-бутылок по всей территории США .

• Сотрудничество в цепочке поставок. В августе 2025 года компании Nestlé и L'Oréal объединились с инновационными компаниями по переработке, такими как Carbios, для разработки технологий ферментативной переработки ПЭТ, что привело к выпуску бутылок и туб, изготовленных из 100% переработанного пластика .

Глава 2. Экологический сбор 2026: новые ставки и коэффициенты

2.1. Повышение базовых ставок экосбора

С 2026 года в России вступают в силу новые базовые ставки экологического сбора для 52 групп товаров и упаковки. Проект постановления, разработанный Минприроды России, предусматривает значительное повышение ставок для большинства категорий .

Ключевые изменения ставок экосбора в 2026 году:

Источник: 

Наибольшее повышение — на 91% — предусмотрено для неэкологичной комбинированной упаковки из полимерно-алюминиевых материалов, используемой для соусов и подобной продукции . Такое решение призвано стимулировать производителей отказаться от сложных, трудно перерабатываемых материалов в пользу более экологичных альтернатив.

2.2. Дифференцированные коэффициенты к базовым ставкам

Правительство России утвердило коэффициенты к базовым ставкам экологического сбора, которые не изменились и остались на уровне 2025 года. Эти коэффициенты необходимы для итогового расчёта экосбора и учитывают четыре критерия :

1. Сложность извлечения отходов из товаров и упаковки.

2. Наличие технологической возможности их утилизации.

3. Параметры, характеризующие изменения физических, химических и механических свойств материалов при возможных циклах переработки.

4. Востребованность получаемого вторичного сырья на рынке.

Ключевой принцип: чем выше экологичность товаров, тем ниже платёж по экосбору у компаний. «Дифференцированный подход к установлению ставок, при котором менее экологичные виды упаковки облагаются более высокими платежами, создаёт экономические стимулы для перехода на более безопасные для окружающей среды материалы», — отметила эксперт Президентской академии в Орле Татьяна Власова .

2.3. Расширенная ответственность производителей (РОП)

Система расширенной ответственности производителей (РОП) остаётся ключевым механизмом регулирования. Экологический сбор уплачивают производители и импортёры товаров только в том случае, если не перерабатывают свои отходы самостоятельно или не заключили договоры на такие услуги с утилизаторами .

Приоритет государства — фактическая утилизация отходов от товаров, а не оплата экосбора.

В 2026 году на фоне ужесточения требований к исполнению РОП и роста роли перерабатываемой упаковки особую значимость приобретают технологические решения компаний в сфере экологичной упаковки и вторичного сырья .

2.4. Влияние на потребительские цены

По расчётам Российского экологического оператора, повышение ставок окажет незначительное влияние на потребительские цены — в среднем не более 0,3% .

Оценка влияния на разные категории товаров:

Источник: 

Наибольшее влияние ожидается на продовольственные товары, где цены могут вырасти на 0,54% из-за высокой доли упаковки в себестоимости .

Глава 3. Нормативная база: стандарты и маркировка

3.1. ГОСТ для идентификации материала упаковки

С 1 марта 2024 года в России действует межгосударственный стандарт ГОСТ ISO/TR 18568-2023 «Упаковка и окружающая среда. Маркировка для идентификации материала упаковки». Этот стандарт устанавливает ряд цифровых кодов и буквенных обозначений, используемых для идентификации упаковочных материалов, с целью поддержки эффективного сбора, сортировки, переработки и восстановления после использования .

Ключевые образцы маркировки, установленные стандартом:

Источник: 

3.2. ГОСТ для переработки органическим способом

С 1 мая 2023 года действует стандарт ГОСТ ISO 18606-2022 «Упаковка и окружающая среда. Переработка органическим способом» . Стандарт устанавливает процедуры и требования к упаковке, пригодной для переработки органическим способом (компостирования) .

Ключевые требования стандарта:

• Упаковка является перерабатываемой органическим способом, если все её элементы (совместно и по отдельности) соответствуют установленным требованиям.

• При соответствии только некоторых элементов требованиям стандарта упаковка не является перерабатываемой органическим способом.

• Если элементы можно без труда отделить от упаковки перед её утилизацией, то их можно рассматривать как пригодные для переработки органическим способом .

3.3. Общие требования к перерабатываемой упаковке

Действует также ГОСТ 33524-2015, устанавливающий требования к использованной упаковке, которая может быть переработана в качестве вторичных материальных ресурсов. Стандарт распространяется на любой из этапов поступления упаковки и/или упакованной продукции на рынок .

Глава 4. Переход на перерабатываемые материалы

4.1. Бумажная и картонная упаковка: лидер рынка

Бумажная и картонная упаковка остаётся одной из ключевых категорий утилизации в рамках нормативов РОП. Упаковка из макулатурного сырья и гофрокартона легче подтверждается в рамках фактической утилизации через профессиональных утилизаторов и переработчиков .

Преимущества бумажной упаковки:

• Высокая степень переработки — до 70–80% макулатуры возвращается в оборот.

• Развитая инфраструктура сбора и переработки.

• Возможность многократной переработки (до 7–8 циклов).

• Широкая сырьевая база (российские леса).

В рамках деловой программы международной выставки UPAKEXPO 2026 прошла экспертная сессия СРО Ассоциации «Лига переработчиков макулатуры», посвящённая государственному регулированию и перспективам рынка бумажной упаковки. Участники обсудили механизмы, которые позволят стимулировать использование переработанных материалов и устойчивой упаковки .

4.2. Инновационные решения: пульперкартон и формованная целлюлоза

На сессии «Лиги переработчиков макулатуры» Александр Зенкин (АО «СОЭМЗ») рассказал о потенциале пульперкартона и инновационных упаковочных решениях на его основе . Пульперкартон — это материал, производимый из переработанной макулатуры, который находит применение в производстве лотков для яиц, фруктов, пищевых контейнеров.

Перспективы развития:

• Замещение пластиковых лотков и контейнеров.

• Производство упаковки для готовой еды и доставки.

• Развитие экспортного потенциала.

4.3. Отказ от сложносоставной упаковки

Наибольшее повышение экосбора — на 91% — предусмотрено для неэкологичной комбинированной упаковки из полимерно-алюминиевых материалов, используемой для соусов и подобной продукции . Это стимулирует производителей искать альтернативы:

• Переход на моно-материалы (только пластик или только алюминий).

• Использование перерабатываемых комбинаций.

• Разработка упаковки с возможностью разделения слоёв перед переработкой.

4.4. Биополимеры и растительные волокна

Перспективным направлением является использование биополимеров из растительного сырья. Как отмечают эксперты РСХБ, прозрачные крышки и стаканы можно изготавливать из продукции глубокой переработки кукурузы, что уже успешно реализуется в ряде стран Юго-Восточной Азии и не только .

Глава 5. Государственная политика и цели до 2030 года

5.1. Национальные цели

Президент России Владимир Путин поставил задачу к 2030 году добиться 100% обработки твердых коммунальных отходов и снизить полигонное захоронение в два раза. Эта задача закреплена в национальном проекте «Экологическое благополучие» .

Достижения к 2026 году:

• Введено более 300 современных комплексных объектов по сортировке, утилизации, обезвреживанию и размещению отходов .

• Сортируется уже больше 50% отходов .

• Полигонное захоронение снижено почти на 20% .

5.2. Перспективы развития рынка экоупаковки

По прогнозу Россельхозбанка, даже при консервативном сценарии рынок экоупаковки к 2030 году достигнет 250–280 млрд рублей. При реализации более оптимистичного прогноза показатель может составить 300–350 млрд рублей, что соответствует росту на 12–15% в год .

Прогноз по сегменту экоупаковки для готовой еды:

Источник: 

Глава 6. Практические рекомендации для участников рынка

6.1. Для производителей упаковки

1. Переходить на перерабатываемые материалы. Рост экосбора на сложносоставную упаковку делает экономически выгодным переход на бумагу, картон, моно-материалы.

2. Маркировать продукцию в соответствии с ГОСТ ISO/TR 18568-2023. Правильная идентификация материалов облегчает сортировку и повышает ценность вторичного сырья.

3. Развивать технологии производства из вторичного сырья. Пульперкартон, формованная целлюлоза, биополимеры — перспективные направления.

4. Участвовать в диалоге с регуляторами. Как отметили участники сессии «Лиги переработчиков макулатуры», переход к устойчивой упаковке — это не только вызов, но и возможность для технологической модернизации и создания новых рыночных ниш .

6.2. Для производителей товаров (брендов)

1. Анализировать упаковку на соответствие требованиям РОП. Оценить, какие материалы используются, как они маркируются, какой будет экосбор.

2. Рассматривать возможность самостоятельной утилизации. Приоритет государства — фактическая утилизация, а не уплата экосбора. Это может быть экономически выгоднее.

3. Выбирать перерабатываемую упаковку. Бумажная, картонная, моно-материальная пластиковая упаковка будет облагаться меньшим экосбором.

4. Информировать потребителей об экологичности упаковки. Экологичность становится конкурентным преимуществом.

6.3. Для переработчиков и утилизаторов

1. Развивать инфраструктуру сбора и переработки. Спрос на услуги утилизации растёт.

2. Взаимодействовать с производителями. Заключать долгосрочные договоры на утилизацию, встраиваться в цепочки создания стоимости.

3. Внедрять инновационные технологии. Ферментативная переработка, новые методы сортировки — перспективные направления.

Заключение: время структурных решений

2026 год становится для российского рынка упаковки периодом, который определит его развитие на десятилетия вперёд. Повышение экосбора на 50–80%, дифференцированный подход к ставкам, ужесточение требований РОП — всё это создаёт мощный стимул для перехода на перерабатываемые и экологичные материалы.

Ключевые выводы 2026 года:

1. Рынок экоупаковки растёт опережающими темпами. По итогам 2025 года его объём составил 120–200 млрд рублей, к 2030 году может достичь 350 млрд рублей .

2. Экосбор на неэкологичную упаковку вырос кратно. Для комбинированной полимерно-алюминиевой упаковки ставка увеличилась на 91% — с 2 953 до 32 054 руб./т .

3. Дифференцированный подход стимулирует экологичность. Чем выше экологичность товаров, тем ниже платёж по экосбору .

4. Нормативная база сформирована. Действуют стандарты по маркировке материалов (ГОСТ ISO/TR 18568-2023) и органической переработке (ГОСТ ISO 18606-2022) .

5. Бумажная упаковка становится лидером. Она легко перерабатывается, имеет развитую инфраструктуру сбора и соответствует требованиям РОП .

6. Глобальный рынок продолжает рост. К 2035 году мировой рынок экологически чистой упаковки достигнет 611,4 млрд долларов .

7. Государственные цели амбициозны. К 2030 году — 100% обработки ТКО и снижение полигонного захоронения в два раза .

8. Потребительский спрос усиливает тренд. Растёт осведомлённость об экологии, особенно в сегменте готовой еды и доставки.

9. Бизнес адаптируется к новым правилам. Компании переходят на перерабатываемые материалы, внедряют инновационные технологии .

10. Перспективы рынка позитивны. Даже при консервативном сценарии среднегодовой темп роста составит 8–10% .

Для производителей упаковки и товаров 2026 год — это не просто очередной этап развития, а время структурных решений. Те, кто сможет перейти на перерабатываемые материалы, внедрить экологичные технологии и выстроить прозрачные цепочки утилизации, получат устойчивое конкурентное преимущество на долгие годы. Как справедливо отметили участники сессии «Лиги переработчиков макулатуры», переход к устойчивой упаковке — это не только вызов, но и возможность для технологической модернизации и создания новых рыночных ниш .